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坚持创新发展开创关心下一代宣传工作新局面

发布时间:2017-04-16作者:来源:本站   浏览量:300

把好宣传导向

坚持创新发展开创关心下一代宣传工作新局面

四川省关工委常务副主任 徐世群(2017年3月)


四川省关工委深入学习贯彻习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话和对关心下一代工作的重要指示精神,深入贯彻中关工委宣传工作会议精神,围绕全省关心下一代工作重点,加强领导、精心谋划,把握形势、统一思想,把好宣传导向,创新体制机制,加强阵地队伍建设,不断开创了关心下一代宣传工作的新局面。

一、把握正确导向,突出宣传重点

为适应新形势下宣传工作面临的新趋势、新情况、新问题,四川省关工委围绕关爱工作主旨不断创新,主动作为,推动关心下一代宣传工作持续稳定发展。

1、坚持关心下一代宣传工作服务大局、把握方向。首先是服务全国、全省的大局,服务于促进青少年健康成长的目标,肩负起青少年价值认同和精神支撑的正确引导;第二是把握新闻宣传趋势,适应信息传播方式的变革,主动学习和调整,集合多媒体互补联动宣传关心下一代事业;第三是适应关爱事业形势的发展,加强统筹协调,形成省、市(州)、县三级上下贯通、全面发展的新格局,多角度多层面宣传关爱工作的亮点、特色,产生巨大的聚合效应。

2、突出关爱事业宣传的重点、特色。一是突出党和国家对关心下一代工作大政方针,中央、省委关心下一代工作重要部署的宣传。2015年习近平总书记对关心下一代工作作出重要指示后,组织新闻媒体进行了集中、持续、广泛的宣传,在全社会产生了空前的影响。二是突出各级党委、政府对关心下一代工作新举措、新成效的宣传。根据省委书记王东明同志“要实现关心下一代工作的规范化、制度化、法制化”的指示,2016年4月,省委办公厅、省政府办公厅印发《四川省关心下一代工作委员会工作规则》。新闻媒体对《工作规则》和各市(州)、县党委政府出台贯彻落实《工作规则》的情况集中宣传,推动了全省关心下一代工作的巩固发展。三是突出关工委重要活动的宣传。每年青少年夏令营活动,省关工委都精心组织各地媒体展开宣传,2016年“铭记两史,践行三爱”青少年夏令营活动期间,媒体联合采访了在雅安市荥经县胡长保小学(胡长保系毛主席长征时的警卫员,在途经雅安时壮烈牺牲)举办的全省主营开营仪式、在成都举办的“汉藏学生手拉手”分营,全省各地分营活动宣传报道达190篇次以上,更有大量的自办专栏、宣传手册、手机QQ、微信、微博等传统和新媒体参与。四是突出关爱工作品牌和五老精神的宣传。四川省关工委连续4年举办“关爱明天十佳五老”评选表彰活动,通过典型宣传,表彰先进,激励五老。活动采取“广泛推荐、社会参评、媒体宣传、评委会评审、社会公示”的方式进行,并在四川广播电视台隆重举行“十佳五老”颁奖仪式,组织“十佳五老”和家属疗养,把评选活动推向高潮。评选的过程也是集中采访宣传的过程,通过媒体全程跟进式报道,感染力和影响力持续发酵,在全社会引起极大反响。

二、加强阵地队伍建设,提高宣传水平

1、加强自办关爱阵地建设。2010年省关工委创办《关爱明天》内刊杂志,2013年公开发行,今年杂志期发量已达5.1万份。杂志社还创办具有新闻发布资质的关爱明天网,形成了刊网互动、优势互补的宣传格局。省关工委十分重视关爱明天杂志的建设发展,配强领导班子,健全管理制度,加强工作指导,为杂志社持续发展创造了良好条件。各市(州)建立了通联站,负责组稿投稿、学刊用刊工作。经过几年的努力,《关爱明天》杂志和网站的宣传水平稳步提升,受到读者的普遍好评和领导充分肯定,已成为我省关爱宣传队伍的一支重要力量。

2、加强通讯员队伍建设。各级关工委对通讯员队伍适时进行调整充实,建成一支老中青相结合,既熟悉关爱工作,又肯于吃苦、乐于奉献、热心写作的新闻宣传工作队伍。省关工委宣传协调小组、《关爱明天》杂志社还定期对通讯员队伍组织培训、交流,大力提高通讯员的工作素质和水平。

3、着力提高宣传水平。一是不断探索宣传新路径。针对报刊杂志、电台电视、网络等媒体的不同特点,我们分别与之建立不同的合作模式,如时效性强的报纸,我们主要以快速传递新闻信息为主,杂志类的则主要以定期专题为主,我们为他们提供较有深度的事件和人物信息;我们与电台在一些现场感较强的关爱活动中展开合作,比如每年的夏令营活动现场,“十佳五老”现场采访录音与记者报道的结合。另外,我们还研究省内外媒体受众特点,有选择性的采取不同的合作方式。目前我们正在积极拓宽宣传新路径,在把经典的栏目、专版、专栏办好的同时扩大合作面,与时俱进地谋求新路径。

二是不断创新宣传形式,深度挖掘报道内容。近年来,各新闻媒体对关工委的重要活动刊登播出量明显增加,有的还成了省、市(州)主流媒体的“头条新闻”,产生了广泛的影响。据统计,仅去年四川省委关心下一代工作会议新闻在百度上的搜索转发量就达24.8万条。很多市(州)委召开关心下一代工作会议的新闻,也都上了当地报纸、广播电视的头版头条。四川广播电视台系列专题片《大山深处的“幼儿园”》,播出后获得一致好评,被中央电视台《新闻联播》选用播出。《四川日报》至今仍在用人物通讯报道第四届“十佳五老”先进事迹。《关爱明天》杂志推出的《筑梦天府——关爱事业市州行》连续刊载了20多期,报道有声有色有故事,见人见物见思想。

四川省万名青少年夏令营活动已连续举办六届,已成为各新闻媒体争相报道的亮点。六年来,8万多名青少年免费参加“爱我中华,建设美好四川”、“铭记两史,践行三爱”等主题夏令营活动,让青少年度过一个接受革命传统教育、丰富人生历程,增长生活见识、锻炼意志品质,展示自我风采的快乐假期。媒体对夏令营活动的集中宣传,引起了社会极大反响,公众盛赞关工委主办的夏令营充满了正能量,成为青少年向往的假期活动。

三是高度重视新媒体运用,发挥好网络媒体、QQ、微信等作用。成都市委召开关心下一代工作会议时,新华网对会议进行了微信直播,开启了用新媒体直播关爱工作的新模式。在夏令营活动中,将关工委卡通“形象代言人”——知识渊博的“老关”和可爱调皮的“小爱”植入到营地的每个角落,多维宣传,立体造势;阿坝州破解新媒体在民族地区的运用,大胆选用90后大学生参与“阿坝青年”公众号“共青团阿坝州委”微博等新媒体,以贴近孩子的口吻、时尚卖萌的图文,实时全程还原夏令营活动细节,营造出欢声笑语不断,精彩感动萦绕的浓厚氛围,发布信息总计41条,阅读量43295人,点赞254人,转发534次,让更多的人分享到孩子们天真烂漫的快乐。

各地关工委也加强了自身媒体特别是新媒体建设,推动宣传工作逐步从内部宣传走向社会宣传,由一般宣传走向深度宣传,从传统媒体走向新兴媒体,从新闻传播领域走向文化艺术领域,取得了前所未有的宣传效果。

三、创新体制机制,发展宣传格局

1、健全领导体制。省关工委高度重视宣传工作,把宣传工作摆在重要位置,主动争取省委宣传部的领导和支持。把宣传工作写进每年省关工委工作要点和省关工委工作会的主题报告,以省关工委文件下发各市(州)和省级部门关工委。确定省、市(州)关工委一名常务副主任分管宣传工作。经省委同意,增加四川日报报业集团和四川广播电视台总编辑为省关工委副主任,把宣传工作列入党报和广播电视台的重要宣传任务。现已形成“党委宣传部统一领导,关工委主动协调,有关部门大力支持,新闻媒体积极参与”的关心下一代工作的领导体制。

2、健全协调机制。2015年,省关工委建立了宣传协调小组,由省关工委一名副主任(原四川日报报业集团副总编辑)任组长,办公室、《关爱明天》杂志社负责人任副组长,负责统筹协调省关工委宣传工作,组织协调省、市(州)媒体和多家境外媒体对关心下一代工作的宣传报道。明确了工作职责,健全了工作制度。宣传协调小组成为连接媒体和市(州)县关工委的桥梁和纽带,为宣传工作健全了组织保障。

省关工委每年都召开新闻媒体负责人座谈会,沟通情况,交流经验,共商措施。宣传协调小组与省内外主流媒体的编辑记者建立QQ群,保持信息传递畅通,增进情感交流。建立了“重大会议、活动信息网站当日发布,报纸次日见报,杂志定期刊发,电台、电视台定时播出”的宣传报道机制;形成了“报刊有专题专栏、电视有固定频道时段、广播有固定频率时段、网络有固定栏目”的长效工作机制。目前四川电视台每周五、六有“关爱明天”专题;《四川日报》每月有关爱专版,日常有关爱新闻,主要活动有通讯报道;《华西都市报》去年10月到今年初以整版的篇幅陆续推出14个专版分别报道14个市州关爱工作;四川电视台新闻频率每周有固定关爱专题,在“十佳五老”评选活动期间,每天早上7点至7点半,每日推出一个候选人报道,听众说:“我每天都准时收听,这些五老太感人了!”;《晚霞》杂志有关爱专题,《晚霞报》有关爱专版,《精神文明报》重点报道从未缺席,境外媒体香港大公报、香港商报等定期报道重要活动;四川新闻网在第一时间及时地报道省关工委的重要活动及重要新闻,今年1月4日,四川新闻网报道的被关工委帮扶的仁寿12岁女孩王艺勇救两名落水同伴的事迹仅1天的时间就被全国官网转载40多次。

3、健全宣讲机制。省关工委2011年成立宣讲团,成员由大学教授和中小学优秀讲师及关工委五老组成。6年来宣讲团在形式上推陈出新,在内容上与时俱进,为加强青少年思想道德教育和营造关心下一代工作的良好氛围做了大量卓有成效的工作。宣讲团根据每年省关工委的工作重点,组织编写宣讲教材,为大学、中学、小学不同受众提供主题宣讲教育版本。各级五老宣讲团深入大中小学、乡村社区宣传社会主义核心价值观,开展“中国梦”、“三爱”和党史国史等主题教育。2016年,结合建党95周年、红军长征胜利80周年,开展各类宣讲活动达3800多场次,受到广大青少年的欢迎。

4、健全激励机制。2015年省关工委决定开展关心下一代新闻佳作评选活动,已连续举办了两届,共评选出特别奖4名,一等奖27名,二等奖58名,三等奖86名,对获奖者颁发证书和奖金。今年第三届评选活动已经启动,同时增设组织工作奖,奖励先进市(州)和新闻单位。通过评选活动,实现了全媒体全方位对全省关心下一代工作回顾和展示,检阅了全省宣传工作的新进展、新成果,提升了关爱宣传的总体质量。每年获奖作品汇集成册印发各地,在新闻界和关工委系统都产生了广泛的影响,推动了关心下一代工作宣传水平的不断提升。

在喜迎党的十九大召开之年,四川省关工委将更加扎实地把党中央的决策部署落到实处,奋力推动关爱事业迈上新台阶,进一步加强对宣传工作的领导,把握正确的舆论导向,高扬主旋律,传播正能量,为中心工作助力,为关爱事业添彩,为推进“两个跨越”、谱写“中国梦”四川篇章做出新的贡献,以优异的成绩迎接党的十九大胜利召开。